制定广告宣传方案需要综合考虑市场环境、目标受众、竞争状况、产品特性等多个因素。以下是一个详细的广告宣传方案框架：
一、市场分析
目标市场：
明确产品的消费者是谁，包括他们的自然状况和社会状态。
消费偏好：
了解消费者的消费心态和购买行为特征。
购买模式：
掌握消费者的购买频率、价格敏感度、购买场所和品质要求。
信息渠道：
确定消费者获取产品信息的渠道，包括他们最早接触和信赖的媒体。
竞争状况：
分析同类产品的市场构成、主要品牌、消费者的认知点和失望点。
二、市场策略
市场营销目标：
设定具体、可测量的目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等。
产品定位：
具体、形象地描述目标消费者及其消费形态。
竞争对手分析：
识别主要和次要竞争对手，分析他们的优劣势及广告宣传策略。
产品自身分析：
明确产品的优势和给消费者的利益，制定产品的诉求点和广告的支撑点。
三、广告策略
广告目标：
设定具体、实际的目标，确保广告活动有明确的方向。
广告主题及诉求点：
确定广告的核心信息和情感诉求。
广告表现策略：
制定广告的表现形式和风格。
广告口号：
设计简洁有力的口号，便于记忆和传播。
四、广告创意策略
创意主旨与要点：
明确广告创意的核心思想和关键要点。
广告文案与表现：
撰写1-2个创意文案及表现，包括主标题、副标题、正文和画面设计。
电视广告脚本：
编写15秒电视广告脚本，包括旁白、音乐和镜头设计。
五、媒介策略
媒介选择：
根据目标受众的媒体偏好选择合适的广告媒介。
媒介整合：
整合不同媒介资源，形成统一的宣传攻势。
媒介刊播频率：
合理安排广告的发布时间和频率。
六、预算分配
调查费用：
用于市场调研和数据分析的费用。
策划费用：
包括广告策划和创意设计的费用。
设计制作费用：
涉及广告文案、画面、视频等设计制作费用。
发布费用：
包括各媒介的广告投放费用。
七、宣传执行与评估
预热阶段：
通过预热活动提高品牌知名度。
初期阶段：
全面展示品牌形象和产品特点。
高潮阶段：
通过大型活动或庆典提升品牌影响力。
结尾阶段：
评估广告效果，挖掘潜在客户，整理宣传资料。
八、持续阶段
效果评估：
持续监控广告效果，分析数据，了解受众反馈。
品牌维护：
通过持续的品牌建设和维护，巩固市场地位。
通过以上步骤，可以制定出一个全面而系统的广告宣传方案，有效提升品牌知名度和产品销量。