电商卖家的全称可以根据不同的身份和经营形式来填写，具体如下：
个人商家
可以使用自己的姓名或昵称作为商家名称。例如，如果您的名字叫张三，那么商家名称可以填写为“张三小店”。
公司/企业
商家名称可以与公司名称保持一致。例如，如果您的公司名称是“ABC有限公司”，那么商家名称可以填写为“ABC有限公司旗舰店”或“ABC官方商城”。
品牌名称
如果您在销售某个品牌的产品，商家名称可以使用该品牌名称作为商家名称。例如，如果您在销售耐克鞋子，那么商家名称可以填写为“耐克专卖店”。
个体户电商
个体户电商名称应该以个人真实姓名或商业品牌名称为主。个人真实姓名可以提高客户的信任感和亲近感，而商业品牌名称则可以更好地传达企业的形象和价值观。
实名制登记
根据电商实名制管理办法，电商卖家在登记时需要提供真实、准确、完整的个人信息，包括全称。例如，甲方（卖方）的全称应填写为“填写甲方全称”。
建议
选择易于识别的名称：无论是个人还是企业，选择一个易于识别和记忆的名称有助于提高品牌知名度和客户信任度。
保持一致性：如果销售品牌产品，建议使用品牌名称作为商家名称，以便消费者能够准确识别。
遵守平台规则：在填写商家名称时，确保不违反任何平台规则或法律法规，避免虚假信息或违规内容。