营销计划是企业为了实现其整体战略目标，在对其市场营销环境进行调研分析的基础上，制定的关于营销目标及实现这些目标所应采取的策略、措施和步骤的明确规定和详细说明。它是企业战术计划的重要组成部分，与营销战略共同构成了企业的营销体系。营销计划的主要内容包括企业的营销目标、市场定位、市场研究、营销策略、促销和广告活动等。
营销计划的制定过程通常包括以下几个步骤：
确定公司营销目标：
这些目标应该是具体、可衡量、可实现、相关和有时限的（SMART原则）。
分析市场环境：
包括对目标市场、竞争对手、消费者需求等的深入研究。
制定营销策略：
根据市场分析结果，制定产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。
规划营销活动：
具体安排各项营销活动，如广告、促销、市场推广等。
实施和监控：
执行营销计划，并定期监控和评估营销活动的效果，以便及时调整策略。
营销计划不仅涉及企业的战略规划，还包括具体的执行和成果评估，确保企业的营销活动能够有效地支持其整体战略目标，提高销售和利润，实现企业的持续发展和成功。