电商直播存在以下不足：
产品展示问题
直播通常无法清晰地展示产品的细节和质感，尤其是服装等需要实际试穿才能判断的产品。
直播间的灯光、镜头等条件可能影响商品外观，导致消费者误判。
设备显示效果与实际颜色存在色差，可能引发对产品需求的误判。
主播因素
主播的形象和举止影响观感，现场人数多且活跃时，主播难以兼顾每个观众的要求。
部分主播使用录播，导致用户体验差。
主播的感染力和直播间群体效应可能导致消费者冲动消费，购买不合适的产品，退货率高。
虚假宣传和质量问题
主播可能夸大产品优点，甚至进行虚假宣传，误导消费者。
产品质量难以保证，消费者难以全面了解产品细节，不良商家可能销售劣质或假冒伪劣产品。
售后服务和消费者权益保护
售后服务质量有待提高，消费者维权难。
存在主播逃避责任、以次充好、私下交易等问题，增加用户买卖风险。
数据和营销手段问题
部分直播间存在刷数据现象，营造虚假的火爆假象。
营销手段过于激进，如夸大宣传、恶意炒作，容易引发消费者反感和不信任。
对商业体系的影响
直播电商可能破坏市场公平竞争环境，影响实体经济发展。
综上所述，电商直播在带来便利和商机的同时，也存在诸多问题和挑战，需要平台和相关部门加强监管，提升主播素养，保障消费者权益，以维护市场的健康有序发展。