国家通过一系列法规和措施来限制和规范直播电商行业，以确保市场的健康发展和消费者的权益保护。以下是具体措施：
建立法规和规范
《关于加强直播带货活动监管的意见》：国务院发布该意见，针对直播电商行业中存在的问题提出规范措施。
《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》：国家互联网信息办公室发布征求意见稿，规定直播间运营者和直播营销人员不得发布虚假信息，欺骗、误导用户。
加强监管力度
加强对直播电商平台的监管：要求平台加强自律和管理，确保产品质量、宣传准确性、消费者权益受到保护。
对不法商家的打击：严厉查处虚假宣传、价格欺诈等违法行为，维护市场的公平竞争秩序。
对消费者的宣传教育：提高消费者的辨别能力和维权意识。
明确责任和要求
直播营销平台责任：建立直播营销商品或服务负面清单，列明禁售商品或服务类别，并建立缺陷产品处理、食品安全管理、广告合规机制、知识产权保护、消费者权益保护等机制或要求。
直播间运营者和直播营销人员责任：强化对直播选品、直播卖点等环节的审核把关，确保直播销售的商品符合产品标准。
商家责任：保证产品质量，线上线下商品或服务质量应当一致，及时向主播及平台提供真实有效的资质证明、产品质量合格证明等。
其他具体规定
商品信息透明度：直播带货时必须清楚说明“谁在带货，带的是谁的货”，并全程如实披露商品信息，包括产品参数、成分、来源等，禁止夸大其词或隐瞒重要信息。
商品质量管控：直播带货的商品必须符合国家相关标准，禁止销售假冒伪劣商品，电商平台和直播机构对入驻商家进行审核把关。
责任追究机制：建立严格的责任追究机制，一旦主播在直播中存在虚假宣传、违规销售等行为，将面临相应的行政处罚和法律责任。
通过这些措施，国家旨在规范直播电商行业，防止乱象出现，保障市场的健康发展，同时保护消费者的合法权益。