编写电商广告计划时，需要遵循以下步骤和要点：
市场分析
受众分析：明确目标受众的年龄、性别、地域、收入等特征，了解他们的需求和痛点。
竞争对手分析：研究主要竞争对手如京东、天猫等，了解他们的营销策略和手段，制定差异化策略。
广告策略制定
品牌宣传：强调品牌理念、形象和优势，提升品牌知名度和美誉度。
产品推广：突出产品特点、卖点和优势，吸引消费者关注和购买。
活动营销：结合促销活动、节日庆典等形式，吸引消费者参与和互动。
广告创意设计
故事创意：通过讲述与品牌或产品相关的小故事，引发消费者的好奇心和探索欲望。
视觉创意：运用独特的视觉元素、色彩搭配和排版布局，吸引消费者的眼球。
文案创意：撰写富有创意和感染力的广告文案，引起消费者的情感共鸣。
广告渠道选择
线上渠道：利用社交媒体、搜索引擎、电商平台等线上平台进行广告投放。
线下渠道：利用户外广告牌、地铁广告、商场活动等形式进行广告宣传。
多渠道整合：结合线上和线下渠道，进行多维度、全方位的广告宣传，提高广告覆盖面和曝光率。
广告执行计划
广告主题定位：明确广告的主题和核心信息，确保广告内容与电商产品或服务高度相关。
创意设计：根据广告主题，进行创意设计，包括视觉元素、色彩搭配、排版布局等。
视频广告：如采用视频广告形式，需进行脚本撰写、拍摄和后期剪辑等工作。
预算与效果评估
预算分配：根据广告目标和预期效果，合理分配广告预算。
效果评估：通过数据分析，评估广告效果，持续优化广告策略。
持续改进
总结回顾：定期总结广告计划的执行情况，回顾成功经验和不足之处。
未来发展规划：根据市场变化和消费者需求，制定未来广告计划的发展方向。
通过以上步骤和要点，可以编写出一个全面、系统且具有针对性的电商广告计划。