针对电商低效计划的处理,可以采取以下几种策略:
基础清理
使用官方提供的清理助手,在后台进行一键清理。根据官方建议,优先清理创意挤压严重的计划、活跃度低的计划和空耗计划。对于学习期失败率高的计划,可以选择性地清理。
快速清理
利用第三方工具如“买量小飞机”进行低效计划的批量管理和清理。这些工具支持跨账户管理,可以一键查找和清理多账户的低效计划,提高清理效率。
及时止损
对于花费了成本但效果不佳的计划,应及时关闭,避免进一步的经济损失。在老计划表现良好且成本较低时,再引入新计划,有助于平稳过渡和减少数据波动。
数据驱动的测试
在数据表现较好的时期进行新计划的测试,虽然会牺牲一些现有数据,但可以培养新计划。在老计划开始衰退时,新计划能够及时补位,保持账户整体数据的正向增长。
优化创意和预算控制
对于低客单价商品,通过优化创意和做好预算控制及数据监控,可以尝试提高出价并抢量,之后再逐步降低成本。对于高客单价商品,建议先使用OCPM计划起量,再通过CPA计划稳定成本。
持续学习和精细化运营
运营工作需不断积累经验,掌握各大电商平台的投放规则,通过精细化运营提升整体效果。
通过以上策略,可以有效地处理电商低效计划,提高广告投放效率和账户整体表现。