电商论文营销的写作可以遵循以下步骤和结构：
引言
背景介绍：简要介绍电子商务营销的重要性及其在现代商业环境中的作用。
研究目的：明确论文的研究目标，例如探讨电商营销的发展趋势、策略或挑战。
电子商务营销概述
定义：解释电子商务营销的概念及其涵盖的主要活动（如产品推广、销售、售后服务等）。
发展历程：简要回顾电子商务营销的发展历程，包括重要里程碑和趋势。
电子商务营销策略
定价策略：分析不同定价策略（如“平价”策略）的优缺点及其对消费者的影响。
渠道优化：探讨如何通过互联网渠道优化营销活动，提高市场覆盖率和客户满意度。
促销手段：介绍各种在线促销手段，如社交媒体营销、搜索引擎优化（SEO）和电子邮件营销等。
案例分析
公司选择：选择一个具体的电商公司作为案例研究对象。
公司简介：详细介绍所选公司的背景、市场定位和主要业务。
营销现状分析：分析该公司的网络营销现状，包括其营销策略、实施效果及面临的挑战。
环境分析：运用PEST和SWOT分析工具，评估公司所处的宏观和微观环境。
策略改进：提出针对公司现有营销策略的改进措施，并预测可能的效果。
结论与展望
研究总结：总结论文的主要发现和结论。
未来展望：基于研究结果，提出未来电子商务营销的发展趋势和研究方向。
参考文献
列出所有引用的文献，确保遵循学术规范。
示例结构
引言
背景介绍：电子商务营销的兴起及其重要性。
研究目的：分析电商营销的现状及未来趋势。
电子商务营销概述
定义：电子商务营销的定义及主要活动。
发展历程：电商营销的发展历程和重要里程碑。
电子商务营销策略
定价策略：平价策略的利与弊。
渠道优化：互联网环境下的营销渠道优化。
促销手段：社交媒体营销、SEO和电子邮件营销等。
案例分析
公司选择：PDD电商平台。
公司简介：PDD平台的发展历程和现状。
营销现状分析：PDD的营销策略及效果。
环境分析：PDD的宏观和微观环境分析。
策略改进：针对PDD营销策略的改进建议。
结论与展望
研究总结：主要发现和结论。
未来展望：电商营销的未来发展趋势。
参考文献
列出所有引用的文献。
建议
选择热点话题：选择当前电子商务营销领域的热点话题或争议性问题，使论文更具价值和意义。
理论与实践相结合：结合具体案例和公司实践，使论文内容更加生动和具有说服力。
文献综述：广泛阅读和分析相关文献，确保论文内容的全面性和深度。
数据分析：如果可能，进行数据收集和分析，以增强论文的说服力。
通过以上步骤和结构，可以撰写一篇内容丰富、结构清晰的电商论文营销文章。