当电商不发货时，消费者可以采取以下措施来维护自己的权益：
申请退款
消费者在购物平台中购买商品，相当于与商家订立了电子的商品买卖合同，而商家迟迟不发货的行为，就应认定为商家违约，在商家违约的情况下，消费者可以提出解除合同。
消费者可以直接申请退款，退款原因选择“缺货”，退货说明也填写类似的内容，提交退款申请。申请退款后，卖家即使不操作，退款也会在规定时间内退到顾客的支付宝或银行卡内。
向交易平台投诉
消费者可以向购物平台投诉，提供相关证据如订单截图、聊天记录等，要求平台介入处理。
平台会根据其规则对卖家的行为进行调查，并可能采取相应的处罚措施，如警告、罚款或下架商品等。
向消费者协会投诉
消费者可以向消费者协会投诉，要求赔偿。投诉时，应提供详细的情况说明和相关证据。
消费者协会会根据相关法律法规对投诉进行调查，并协助消费者解决问题。
向有关行政部门投诉
消费者可以向工商局或市场监督管理部门等行政部门投诉，要求对卖家的行为进行调查和处理。
申请仲裁或提起诉讼
如果与商家有仲裁协议，消费者可以根据协议提请仲裁机构仲裁。
如果无法通过协商、调解或仲裁解决，消费者可以向人民法院提起诉讼，要求商家承担违约责任。
保存证据
在整个维权过程中，消费者应保存好所有与卖家的沟通记录、交易凭证、支付记录等，以便在需要时作为证据使用。
催促发货
消费者应先尝试与卖家沟通，了解发货延迟的原因并催促其尽快发货。如果卖家拒绝发货或无法提供合理解释，可以采取上述其他措施进行维权。
通过以上途径，消费者可以有效地维护自己的合法权益，确保在电商不发货的情况下获得应有的赔偿或补偿。