苹果在电商直播中的操作如下：
选择平台：
苹果首先选择在天猫官方旗舰店进行直播，这是其在中国市场除官网外的唯一自营电商渠道，也是其全球范围内的电商直播首秀。
直播内容：
直播内容较为简洁，没有激烈的促销介绍，更像是一场产品使用指南宣讲会。直播中没有与观众实时互动，而是采用录播形式提前录制好的视频内容。
产品展示：
在直播中，苹果展示了包括iPhone手机、Apple Watch手表和Air Pods耳机等产品。为了吸引消费者，苹果在直播中提供了较大的优惠力度，例如256GB的iPhone 14 Pro最高可优惠1500元。
观众反应：
尽管直播形式较为新颖，但观众对苹果的直播反应相对平淡，没有出现其他直播常见的热烈互动场景，如举牌、喊口号等。
销售效果：
首次直播取得了不错的销售成绩，共有128万人次观看，显示了苹果产品在中国市场的强大吸引力。
综上所述，苹果在电商直播中的策略较为谨慎，侧重于产品展示和提供优惠，而非传统的促销手段。这种策略可能有助于维护品牌形象，同时吸引对苹果产品感兴趣的消费者。