市场细分（Market Segmentation）是指企业或营销者根据 消费者在市场需求、购买动机、购买行为和购买能力等方面的差异，将整个市场划分为若干个具有相似特征的消费者群体或细分市场的过程。这一概念最早由美国市场学家温德尔·史密斯（Wendell R. Smith）在1956年提出。
市场细分的主要目的是通过识别和选择目标市场，使企业能够更有效地满足消费者的需求，提高市场竞争力。具体来说，市场细分可以带来以下几方面的优势：
提高营销效率：
通过细分市场，企业可以针对不同的消费者群体制定不同的营销策略，从而提高营销活动的针对性和效果。
发现市场机会：
市场细分有助于企业发现新的市场机会，选择最适合自己经营的目标市场，从而推动产品开发、市场扩张和企业增长。
优化资源配置：
企业可以根据各细分市场的需求特点，合理分配市场营销资源，包括资金、人力和物力，以实现最佳的经济效益。
增强客户满意度：
通过市场细分，企业可以更好地了解消费者的需求和偏好，从而提供更加个性化的产品和服务，提高客户满意度和忠诚度。
市场细分的方法多种多样，常见的细分标准包括：
人口统计细分：根据消费者的年龄、性别、收入、教育水平、职业、家庭结构、国籍、种族等因素进行划分。
地理细分：根据消费者所在的地理位置、气候、人口密度等因素进行划分。
心理细分：根据消费者的个性、价值观、生活方式、购买动机等因素进行划分。
行为细分：根据消费者的购买行为、使用频率、品牌忠诚度等因素进行划分。
通过有效的市场细分，企业可以更好地定位目标市场，制定针对性的营销策略，从而在激烈的市场竞争中取得优势。