自有品牌，简称PB，又称为商店品牌，是指零售企业从设计、原料、生产到经销全程控制的产品，由零售企业指定的供应商生产，贴有零售企业品牌，在自己的卖场进行销售，实质上是零售业的OEM产品。自有品牌的特点包括自产自销商品，省去许多中间环节，使用自有品牌的商品可以少支付广告费，进行大批量生产、销售，可以取得规模效益，降低商品的销售成本。
自有品牌的商业模式为制造商和零售商都带来了优势。对于制造商而言，自有品牌制造商可以确保产品质量并控制生产成本。对于零售商而言，自有品牌销售商可以有效地进行广告宣传，并建立盈利的定价模式。
自有品牌在国外已有几十年的历史，目前日益受到商业企业的重视，尤其是大型零售企业的重视。欧美的大型超级市场、连锁商店、百货商店几乎都出售标有自有品牌的商品。
在中国，自有品牌的发展经历了缓慢的起步阶段，但自2016年网易成立自有品牌网易严选之后，各大互联网巨头纷纷创立自有品牌，带动了国内自有品牌的发展，国内自有品牌迎来高速发展时代。
自有品牌战略通常有以下三种方式：
母品牌化战略：
优势在于不仅可以借助母品牌的品牌资产快速导入市场并提升知名度，还可以为母品牌累积正面资产；劣势在于若自有品牌出现负面事件，也会损害母品牌形象。
混合品牌战略：
采取了“母品牌+子品牌”的折中策略，这种组合不仅借了母品牌的势，还能保持自有品牌独立的个性。因为有较强关联，消费者可以直接辨识两者关系，但若出现负面事件，也会一损俱损。
独立品牌战略：
表面上看与母品牌没有直接关联，细看委托加工方才可知其与母公司的关系。
综上所述，自有品牌是企业通过自行设计、制造和销售的产品，以企业自身的品牌名称进行销售和推广，从而建立独特的品牌形象和市场地位。自有品牌的商业模式为制造商和零售商都带来了优势，包括能够更好地控制产品质量、创造品牌忠诚度，并在市场中创造差异化竞争优势。