针对淘宝电商商家的惩戒措施，可以从以下几个方面进行：
投诉与举报
消费者可以通过12315平台进行投诉，需要提供淘宝在线客服获取的商家相关信息，并在12315工商管理局平台进行网上投诉。对于严重违规行为，还可以选择报警处理。
在淘宝平台内，消费者可以直接对商家进行投诉，投诉成功后商家会受到严厉的处罚，并可能受到降级处理。
平台自律机制
淘宝平台有一套详细的信用评分体系，违规卖家将根据情节严重性扣除相应分数。积分过低可能导致店铺被关闭。
平台会限制频繁违规的卖家参与各种促销活动，降低其商业机会。
在重大违规情况下，淘宝可能会采取封店措施，即关闭违规店铺，禁止卖家在该平台上继续经营。
法律手段
当市场控价行为无法通过平台机制得到妥善解决时，权利人可以借助法律手段维护自身合法权益，包括发起诉讼、申请禁令、行政投诉和协商解决。
行政监管
政府部门可以出台更为严格的法规和监管措施，加大对假冒行为的打击力度，并与电商平台合作，共同营造健康有序的网络消费环境。
平台规则执行
淘宝平台会根据商家的违规程度采取相应的处罚措施，包括删除商品、限制发布商品、限制账号操作等。
对于恶意骚扰、侮辱、诽谤等行为，淘宝会采取删除恶意信息、限制发布商品、店铺屏蔽、店铺封禁等措施。
信用管理
淘宝会对商家的行为进行信用评级，对信用度降低的商家加强监管力度，避免其继续从事违规行为。
综合以上措施，可以看出淘宝平台对电商商家的惩戒力度较大，涵盖了投诉举报、平台自律机制、法律手段、行政监管和信用管理等多个方面。建议消费者在遇到问题时，首先通过平台机制进行投诉，如无效再考虑法律途径；同时，商家也应严格遵守平台规则，避免违规行为以减少被处罚的风险。