电商生意不好的原因主要有以下几点：
消费需求下降
由于2020年疫情的影响，很多行业受到冲击，居民更倾向于储蓄而非消费和投资，导致电商平台的业绩大幅下降。
竞争激烈
电商行业竞争日趋白热化，头部电商凭借资金优势进行大量广告宣传，而中小电商因资金不足而难以进行有效推广，导致中小电商业绩受影响，甚至被淘汰。
平台流量倾斜
例如，阿里巴巴将流量资源更多倾斜给天猫平台，使得淘宝平台的流量减少，入驻淘宝的商家因业绩不佳而退出。
运营成本高
运营成本不断上升，包括人工费、广告费、物流成本等。产品利润减少，导致卖家整体利润下降。
电商规则变化
电商平台规则不断变化，卖家需要不断适应新规则，否则可能面临店铺流量减少甚至被封禁的风险。
市场饱和
随着越来越多的商家进入电商领域，市场趋于饱和，商品市场已经饱和，新进入者的发展空间有限。
退货率高
例如，一些电商在销售服装等商品时，退货率较高，导致成本增加，利润减少。
平台政策影响
例如，平台推出的“仅退款”政策虽然方便了消费者，但也导致了一些人利用这一漏洞进行恶意退款，增加了商家的运营成本。
综上所述，电商生意不好的原因主要包括消费需求下降、竞争激烈、平台流量倾斜、运营成本高、电商规则变化、市场饱和、退货率高以及平台政策影响等多方面因素。建议电商卖家在经营过程中，要密切关注市场变化，调整经营策略，降低成本，提高产品质量和服务水平，以应对激烈的市场竞争。