白象电商怎么做

时间:2025-03-23 10:19:40 计算机

白象电商的成功主要归功于其全渠道运营能力、年轻化营销策略、产品创新与渠道革命、以及精细化运营。以下是白象电商的具体做法:

全渠道运营能力

白象将整个电商体系作为新的渠道,搭建了内容电商、货架电商、线上超市、商务电商的直营体系,并通过合作授权模式建立了覆盖线上分销、社区零售、即时零售及诸多新兴渠道的经销体系。

年轻化营销策略

白象从2022年起开始做工厂直播,将方便面生产过程呈现在年轻人面前,以此吸引年轻消费者,并通过社交媒体平台如抖音、快手等进行精准投放,与网红合作进行产品推广,提高品牌曝光率和互动性。

产品创新与渠道革命

白象注重产品创新,与外部社会化伙伴合作,进行技术储备和新技术尝试,例如香菜面上市时使用的冻干技术。同时,白象打破传统研发流程,把渠道变成研发伙伴,共同开发产品。

精细化运营

白象通过SCRM系统在企微进粉中给用户打标签,针对不同标签选择性群发产品及优惠信息,提高用户购买转化率。此外,白象还进行了品类扩张,不仅运营了方便速食,还扩展了零食品类以及更多具有鲜明地域特色的产品。

数据驱动的运营决策

白象注重数据的收集和分析,通过数据驱动的运营决策,提高运营效率和精确度。例如,通过大数据分析用户行为,深入了解用户需求,从而提供更个性化的产品和服务。

本地化策略

白象针对不同的本地零售平台,推出渠道定制产品,满足线上计划性需求和即时需求。通过调整仓储布局,形成从单仓发货到自建仓、前置仓以及美团共享仓的布局,进一步满足本地市场需求。

组织重塑

白象通过内部组织重塑与外部渠道革命,构建全新的世界观,注重产品创新与品牌营销的层层剖析,确保短期流量和长期品牌发展的平衡。

综上所述,白象电商通过全渠道运营、年轻化营销、产品创新、精细化运营、数据驱动决策、本地化策略和组织重塑等多方面的努力,成功在竞争激烈的电商市场中脱颖而出。这些做法不仅提升了品牌影响力和用户黏性,还实现了收益的显著增长。