电商亏损的原因是多方面的，主要包括以下几点：
市场竞争压力
电商平台的竞争非常激烈，新进入者不断，为了吸引客户，平台需要投入大量资金进行促销活动和营销推广，导致销售毛利下降。
竞争对手的营销策略和服务创新可能吸引部分客户流失，使得公司的市场份额逐渐缩小，销售额下降。
运营成本过高
电商需要投入大量的人力、物力和财力来维护平台的运营，包括技术研发、服务器维护、客户服务、营销推广等各个方面的成本都非常高。
参加各种电商平台的促销活动，如“双11”、“618”等，需要支付高额的平台费用和促销成本。
随着业务量的增长，物流成本也在不断上升，包括快递费用、仓储费用等直接物流成本以及由于物流配送效率不高导致的退换货率上升。
电商行业对人才的需求增加，导致人力成本上升。
退货率高
消费者冲动购物导致的退货率居高不下，有些商品退货率高达50%以上，这不仅增加了商家的运费支出，还占用了大量仓储空间。
价格战策略
为了获得市场份额，电商平台采取了价格战策略，导致商品价格过低，利润空间小。
平台规则和机制
电商平台的各种考评机制和处罚措施，如发货迟了罚款、直播间话术违规罚款、退款不及时罚款等，让商家几乎没有盈利空间。
平台与主播、运营与代运营方等合作方可能联合压榨电商与供应链商家，要求商家上新款、上促销、上广告，进一步压缩了商家的利润空间。
用户粘性和转化率
电商平台的用户粘性相对较低，用户在购物后可能会转向其他平台进行比较和选择，导致平台的转化率低。
库存管理
库存管理不善会导致库存积压，进而产生额外的仓储和资金占用成本。
市场推广和品牌建设
电商需要在产品特色、品牌建设等方面形成明显优势，以吸引和留住客户，否则可能面临市场份额被竞争对手蚕食的风险。
综上所述，电商亏损的原因是多方面的，包括市场竞争压力、运营成本过高、退货率高、价格战策略、平台规则和机制、用户粘性和转化率、库存管理以及市场推广和品牌建设等方面。要解决亏损问题，电商平台需要从多个方面进行优化和调整，提高运营效率，降低成本，提升用户体验，增强市场竞争力。