电商平台为了维护市场秩序和保护消费者权益，会采取一系列措施来制约商家的行为。以下是一些主要的制约手段：
价格控制策略
知识产权维权投诉：针对商标、版权及专利侵权行为，电商平台设有严格的处罚机制，包括扣分、降权、限制营销活动参与及扣除保证金等。
假货打击行动：对假货零容忍，品牌方可通过投诉假货销售行为，促使平台对违规商家实施严厉处罚，包括商品下架、店铺封停等。
法律途径维权：品牌方可借助律师函或法院起诉等法律手段，进行维权。
大额采购策略：通过对违规商家进行大额采购，品牌方可以间接约束其低价销售行为。
工商举报：利用12315等工商举报渠道，品牌方可要求电商平台商家下架违规低价商品链接。
商家审核与筛选
审核和筛选：电商平台会对入驻商家进行审核和筛选，确保商家身份合法、产品合规、服务合理。
定期监督检查：平台会对商家进行定期或不定期的监督检查，确保其遵守平台规则和法律法规。
商品信息审核
信息真实性审核：确保商品图片、文字描述、价格等信息真实准确，防止商家恶意夸大产品性能、虚构优惠活动等行为。
商品评价审核：防止商家利用刷评等手段提高评价分数，误导消费者。
商家行为管理
产品质量与安全：商家销售的产品必须符合国家相关法律法规和标准要求，并且必须经过平台的审核和认证。
服务质量：商家需提供良好的售后服务和交易体验，及时回复消费者咨询和投诉。
店铺管理与经营行为：商家不能发布虚假信息、侵犯他人权益、恶意评价竞争对手等不良行为。
资质与信誉：商家必须提供真实的身份证明和营业执照等资质证明，并保持良好信誉度。
控价策略
价格政策：制定明确的价格政策，并在电商平台上公布，规定最低售价、促销活动的条件和限制，以及对违规销售的处罚措施。
渠道管理：对授权经销商和零售商进行管理，确保他们遵守价格政策。
价格监测：使用价格监测工具或委托第三方机构对电商平台上的价格进行监控。
与商家沟通：通过在线谈判与卖家协商调整价格，要求卖家按照品牌方规定的价格进行销售。
知识产权投诉：准备控价文件，提交投诉申请，并上传相关证据，如专利申请书、商标注册证明、著作权证明以及侵权行为的截图或录像等。
行政投诉和法律手段：品牌方可以通过投诉工商部门，举报产品未授权线上销售，怀疑是假货，要求平台核实品牌来源，必要时请求工商局介入处理。
其他措施
高昂的入驻费用和平台服务费：一些电商平台对入驻商家收取高额的入驻费用和平台服务费，增加中小商户的经营成本。
不公平的竞争环境：通过算法、数据等手段控制搜索结果和推荐位，使中小商户的商品难以被消费者发现。
强制参与促销活动：强制要求入驻商家参与各种促销活动，降低商家的利润空间。
延迟结算和资金占用：延迟商家的结算时间，将商家的资金占用在自己的平台上，从中获取利息收益。
通过这些措施，电商平台能够有效地制约商家的行为，维护市场秩序和保护消费者权益。品牌方和消费者也可以利用这些机制来维护自身权益。