选择福建品牌跨境电商时，可以考虑以下几个关键因素：
平台选择
亚马逊：适合各类产品，市场覆盖广泛，物流系统成熟，信任度高，但竞争激烈，费用较高。
eBay：适合小到个人物品，大到汽车、房产，灵活的销售模式，但竞争激烈，假冒伪劣问题较多。
阿里巴巴国际站/AliExpress：链接中国制造商与全球买家，价格优势明显，但偶有质量控制问题，交货周期长。
Lazada和Shopee：适合东南亚市场，增长迅速，平台流量大。
TikTok小店：适合东南亚市场，增长迅速，适合带货。
产品定位
根据产品特点和目标市场选择合适的平台。例如，家居类产品在亚马逊上可能会有较好的表现，而时尚或电子产品可以考虑在eBay或阿里巴巴国际站上销售。
物流和仓储
了解平台的物流和仓储模式，选择有自有仓库或海外仓的平台，以确保物流运输成本的控制和效率。
费用结构
考虑平台的入驻费用、佣金、物流费用等，选择符合自己预算和需求的平台。
市场覆盖和定位
选择能够覆盖目标市场的平台，并根据产品定位选择合适的平台，以更好地吸引目标消费者。
平台信誉和服务
了解平台的背景和信誉，选择有良好口碑和用户评价的平台，以降低合作风险。
评估平台的服务质量，包括客户支持、售后服务等，确保消费者权益受到保护。
技术支持
了解平台的技术支持和创新能力，选择能够提供数据分析、智能推荐、安全支付等服务的平台。
选品策略
根据目标市场的需求和消费习惯，选择适合的产品类目和商品，可以通过市场分析报告和源头厂家的合作来优化选品。
综上所述，福建品牌跨境电商在选择平台时，应综合考虑平台的优势、产品定位、物流和仓储、费用结构、市场覆盖、平台信誉、技术支持和选品策略等多个因素，以确保选择到最适合自己的跨境电商平台，实现品牌的国际化发展。