电商鞋子打假的处罚措施主要包括民事赔偿、行政处罚和刑事责任。具体处罚方式如下：
民事赔偿
如果电商所售鞋子确实存在假冒伪劣等违法情形，消费者可主张“退一赔三”的赔偿，不足五百元的按五百元赔偿。
如果商家参与了假一赔三的赔偿计划，除了退款外，还需按实际支付商品价款的两倍进行赔付，并承担所涉及商品的物流费用。
行政处罚
销售假鞋属于销售假冒商品的行为，依据《中华人民共和国产品质量法》，要处没收违法所得和假冒产品，情节严重的会吊销营业执照。
可能会面临罚款等行政处罚。
刑事责任
销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额数额较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；销售金额数额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
情节严重的，还可能构成销售假冒注册商标的商品罪或销售非法制造的注册商标标识罪，面临相应的刑事责任。
建议：
电商应积极收集相关证据，如进货凭证、质量检测报告、品牌授权证明等，以证明商品的合法性，减轻或免除赔偿责任。
及时与打假方沟通协商，了解其诉求，争取达成和解，降低损失。
遵守相关法律法规，确保所售商品的真实性和合法性，避免因销售假冒商品而面临严重的法律后果。