要在电商平台上建立送礼人群，可以考虑以下几个步骤：
利用社交平台
电商平台如淘宝和京东已经将“送礼”功能支持在多种社交平台上使用，这大大拓宽了礼品链条。可以通过这些社交互动来增强用户的购买体验，进而提升销售业绩。
精准推送礼品
商家可以通过分析用户的消费属性，精准地推送礼品给潜在消费者。例如，利用云礼库等工具，可以方便地选择指定的人进行送礼，从而带动潜在消费者的购买欲望。
设置促销活动
在节日或特定时间段，如年货节，推出各种促销活动，鼓励用户购买礼品。例如，淘宝直通车标准计划可以通过设置首单礼金等方式，吸引新用户并促进购买。
增强用户体验
提供便捷的购物流程和优质的客户服务，确保用户在送礼过程中能够获得良好的体验。这可以通过优化网站界面、简化购买步骤、提供个性化的推荐等方式实现。
数据分析和优化
收集和分析用户数据，了解他们的购买习惯和偏好，以便更好地满足他们的需求。根据分析结果，不断优化产品和营销策略，提高用户满意度和购买转化率。
通过以上步骤，可以在电商平台上有效地建立送礼人群，提升用户的购买体验和销售业绩。