做内容电商时，选择合适的平台和产品是成功的关键。以下是一些建议：
选择合适的平台
淘宝：作为入门级平台，淘宝的流量大，覆盖面广，适合各种品牌入驻。其他平台如微博、小红书、抖音等，虽然门槛相对较低，但淘宝的综合影响力更大，能够一劳永逸地覆盖大部分平台。
小红书：以内容分享和社区互动著称，适合美妆、时尚、生活类品牌。平台用户群体以年轻女性为主，注重产品的使用体验和分享。
抖音：用户增长迅速，变现方式多样，适合各种类型的产品，尤其是新出的平台，越早入驻，获得的利益也越高。
选品策略
用户匹配：选品时要考虑目标用户的特性和需求。例如，在小红书做平价护肤品推荐的，内容应吸引大学生或初入职场的打工人。
内容化程度：内容电商主要靠优质内容带来流量，商品应作为内容的附属品进行植入，内容化程度越大，商品展示的数量就越少。
高毛利润：选择高毛利润的产品，用户在评估产品时对价格的敏感度较低，更容易实现收益。
高复购率：选择高复购率的产品，如母婴产品，可以保证资金循环良好，减少库存积压。
高相关性：选择与用户兴趣和需求高度相关的产品，增加用户黏性，提高转化率。
内容创作
品牌故事：塑造引人入胜的品牌故事，能够吸引精准流量。例如，讲述创始人的艰辛历程和对原材料的精挑细选，能够引起消费者的情感共鸣。
内容质量：注重内容的质量和独特性，高质量的图片、清晰流畅的视频以及富有感染力的文字，都能增加内容的吸引力。
定制化内容：根据目标受众的喜好和需求，定制化创作内容，精准推送，提高转化率。
目标受众
精准定位：通过市场调研和数据分析，构建详细的用户画像，了解他们的年龄、性别、地域分布、消费习惯、兴趣爱好等。
内容形式：根据产品特性和受众需求选择合适的内容呈现形式，如图文并茂的教程、视频、直播等。
数据分析
流量分析：通过数据分析了解哪些内容、哪些产品更受欢迎，调整内容策略和产品选择。
效果评估：定期评估内容电商的效果，如转化率、用户反馈等，不断优化内容和运营策略。
通过以上建议，可以更有效地选择合适的平台和产品，提升内容电商的运营效果。