对于电商卖假行为的处罚，主要依据《中华人民共和国刑法》和《中华人民共和国产品质量法》等相关法律法规。具体处罚措施如下：
刑事责任
销售明知是假冒注册商标的商品：
销售金额数额较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
销售金额数额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
销售金额在二十五万元以上的，属于“数额巨大”，应判处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
生产、销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准的产品的：
责令停止生产、销售，没收违法生产、销售的产品，并处违法生产、销售产品货值金额等值以上三倍以下的罚款。
有违法所得的，并处没收违法所得。
情节严重的，吊销营业执照。
构成犯罪的，依法追究刑事责任。
行政处罚
责令停止销售：
电商平台上销售假冒伪劣产品的，会被责令停止销售。
没收违法销售的产品：
没收违法销售的产品，并处违法销售产品货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款。
记振处罚：
对于一些电商平台，如淘宝，会有记振处罚，具体为二振罚款2000元，三振罚款6000元。
平台责任
承销平台连带责任：
电商平台作为承销平台，在商家售假行为中需要承担连带责任，由平台公司注册地工商管理部门进行处罚。
综上所述，电商卖假行为的处罚措施包括刑事责任、行政处罚以及平台连带责任。具体的处罚力度会根据销售金额、违法情节等因素进行综合考量。建议电商平台和商家严格遵守法律法规，确保销售商品的真实性和合法性，以维护消费者权益和市场秩序。