电商产品书（也称为产品策划书或产品说明书）是电商运营中至关重要的一部分，它详细介绍了产品的市场定位、目标客户群、竞品分析、产品特点和使用体验等内容。以下是撰写电商产品书的一些关键步骤和要点：
产品市场分析
市场调研：了解目标市场的需求和趋势，分析竞争对手的产品和策略。
目标客户群：明确产品的目标用户群体，包括他们的年龄、性别、地域、消费习惯等。
产品类型和特性
产品名称和品牌：详细介绍产品的名称、品牌以及任何独特的标识或关键词。
产品类型：明确产品的类别，如电子产品、服装、食品等。
产品特性：描述产品的独特卖点，包括设计、功能、材料等。
使用体验
用户体验：强调产品的用户体验，包括易用性、舒适度、耐用性等。
细节图片：提供产品的细节图片，展示产品的材质、做工等信息。
竞品分析
竞品类型：列举与本产品存在竞争关系的其他产品类型。
市场占有率：分析竞品在市场上的份额和影响力。
竞品特点：分析竞品的优点和缺点，以及它们在市场上的表现。
市场定位和品牌形象
市场定位：确定产品在市场中的位置，如高端、中端或低端市场。
品牌形象：塑造产品的品牌形象，强调产品相对于竞品的竞争优势，以及能够满足消费者需求的特性。
文案撰写技巧
型录要点衍伸法：把商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。
三段式写作法：第一段浓缩全文的销售话术，第二段详细说明商品的众多特色，第三段强化商品USP、价格优势或赠品。
SEO优化：在文案中注重SEO优化，确保商品名称、品牌等关键词的完整出现，方便搜索引擎蜘蛛读取。
图文并茂：使用图片和图说辅助文案，提高阅读效果。
常见问题解答
FAQ：为消费者提供购买物品的常见问题集锦，解决他们在决定购买之前可能遇到的问题。
通过以上步骤和要点，你可以撰写出一份全面、有说服力且易于阅读的电商产品书，帮助提升产品的市场表现和销售业绩。