2024年电商销售情况呈现出 复杂且多元的发展态势，以下是一些关键点：
网络零售平稳增长
2024年1-11月，全国网上零售额达到14万亿元，同比增长7.4%。其中，实物商品网上零售额增长稳定，增速为6.8%。以旧换新和数字产品成为亮点，油烟机、智能家居系统分别增长62.7%和22.2%。网络服务消费增长较快，增速为18.3%，在线餐饮和在线旅游分别增长48.2%和18.2%。
技术创新与融合
电商平台加快服务创新，与大模型、元宇宙、数字孪生等数字技术融合，丰富消费场景，推动网上实物销售快速增长。2024年1-6月份，电商业务实物总销售额指数为51.2%，同比上升0.5个百分点。
直播电商的崛起
直播电商在2024年双十一期间表现尤为亮眼，销售额同比增长54.6%。抖音和快手等平台凭借其独特的互动性和娱乐性，成为推动销售增长的重要力量。淘宝直播成交破亿的直播间数量超过100个，创下了历史新高。
产业数字化转型
电商加速产业数字化转型，产业电商数字化赋能产供链，提升中小制造业企业柔性制造能力，助力工业品销售规模持续扩大。1-11月，百亿级产业电商平台销售额平稳增长，不断释放发展潜力。
市场竞争与利润压力
尽管电商市场整体在增长，但竞争依然激烈。商家面临人力、产品、仓库和运营成本上升的压力，同时还要应对激烈的价格战，利润空间被压缩。一些商家通过低利润甚至赔钱卖的方式来吸引对手，但这种策略并不可持续。
新兴市场的潜力
社交电商和绿色电商等新兴市场虽有潜力，但竞争也在加剧。商家需要在成本控制、差异化竞争等方面下功夫，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
大型促销活动的表现
2024年双十一购物节期间，综合电商平台和直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。这一数字反映了消费者对双十一活动的热情高涨，也体现了电商平台在促进消费方面的强大能力。
综合来看，2024年电商销售在技术创新、直播电商崛起和新兴市场拓展等方面取得了显著进展，但同时也面临着激烈的市场竞争和利润压力。商家需要在成本控制和差异化竞争方面下功夫，以应对市场挑战。